本文摘要：图为：五常大米乱象变化多端编者按：五常大米仍然是市场上较为最畅销的大米品种之一。

图为：五常大米乱象变化多端编者按：五常大米仍然是市场上较为最畅销的大米品种之一。最近有媒体报道，只不过每年五常大米只出产105万吨，全国却最少在购1000万吨。这意味著，市场上大量的五常大米都是冒充的。这些冒充五常大米…图为：五常大米乱象变化多端　　编者按：五常大米仍然是市场上较为最畅销的大米品种之一。

最近有媒体报道，只不过每年五常大米只出产105万吨，全国却最少在购1000万吨。这意味著，市场上大量的五常大米都是冒充的。

　　这些冒充五常大米就是人们所谓的“调和米”。不少五常市的“能人”从外地收稻，再行卖给五常市加工企业，与五常当地大米混合在一起，就被称作“五常大米”上市销售。据传，每天有数十吨的外地稻米转入五常。

　　农产品品牌维护问题由来已久，从阳澄湖“一日游”的大闸蟹，到五常“调和米”，傍着名牌农产品，李鬼总是多过李逵。　　中国乡村之声特约评论员、《经济日报》要闻版主编魏永刚指出，农产品品牌建设事关农民切身利益，要更为推崇农民的参予，更为推崇农民的利益。　　魏永刚：“五常大米”冒充现象，明确提出的是一个农产品品牌维护的大问题。农产品品牌维护涉及各个方面，有法律问题，有监管问题，有商标维护问题。

其中，最不可忽视的一点，是提升农民对农产品品牌建设的参与度。正如品牌农产品生产必不可少农民一样，农产品的品牌建设和维护也无法离开了农民。　　客观地说道，农产品品牌创立，靠一家一户农民是难以完成的。

每一个优质农产品品牌都是在农业龙头企业和地方政府的希望下自创出来的，单个农民的起到微不足道。但是，我们绝不能因此而忽略农民在农产品品牌发展和维护中的起到。无法忽略对农民展开品牌教育。

农民是农产品生产的基础环节，也是品牌建设的最基本一环。他们虽然是一家一户的个体生产，但品牌教育必不可少。

只有不断加强品牌教育，农民才能从道理上和感情上都能像维护自己的眼睛一样推崇自己产品的品牌。更加最重要的是，要让农民在品牌电子货币中取得利益，让农民切身感受到农产品品牌建设对提升农民收入的意义。或许是因为农民在农产品品牌电子货币中取得的效益过于，他们才把附近的大米并购来，假冒名牌;才掺入了其他米来当作品牌大米;才把品牌大米低价卖给客商。如果让农民体会到农产品品牌建设的效益，他们就不会发自内心去珍惜农产品品牌，维护农产品品牌。

　　农产品品牌建设事关农业提质增效，事关农民减免大问题，事关农民切身利益。农产品品牌损毁，归根结底，受害者仅次于的还是农民。因此，农产品品牌建设，要更为推崇农民的参予，更为推崇农民的利益。

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